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小众,其实不小:中間市場陷落,小眾消費崛起

RM 25.00

真心對待小眾,牢牢抓住你的!Niche2020經典新版
余湘、江榮原、李仁芳  重磅推薦!
每一門生意都有大方掏錢的Niche,告訴你,新的機會已經來了……

  什麼,你還在用舊思維與消費者對話?

  這本書要告訴大家:我們已經邁入一個全新的生態系統。


  作者詹姆斯.哈金長期觀察消費者行為,他發現:

  從上網消費到下載音樂,從看電視到選總統,

  今天的消費者不再有共同品味。

  相反的,無論哪個行業,中間消費層都在潰散。


  在這個嶄新的世界裡,要怎樣打動消費者的心呢?

  書中提出具體可行的方法,以及生動有趣的故事……


  ●找出「文化地鼠」──社會上有許多隱身網路、伺機向主流文化宣戰、嘲弄盲從主流文化的人,讓他們助你一臂之力。

  ●迎合「資訊老鷹」──消費者已經學會更精準搜尋、抓出想要的資訊,你要設法讓他們第一時間找到你。

  ●深入「同溫層」──共和黨支持者喜歡喝波本威士忌、紅酒;民主黨支持者喜歡百事可樂、琴酒、伏特加。Really?

  ●彰顯「特色」──無論你賣手機還是筆記本,都要幫助你的消費者「彰顯特色」、「表達主張」。


各界好評


  尋求商品利基,以差異化切入人心,是趨勢,也是新王道!──余湘,資深廣告人、知行者管理學院創辦人


  小眾是值得嘗試的方向,因為我相信,走出來的路,肯定比畫出來的地圖生動。──江榮原,阿原肥皂創辦人


  一本銳眼觀察,具深刻見解的佳作。……小眾同好的邊陲利基,也可以是絕佳生意。這是一場市場交易革命。──李仁芳,政治大學創新管理教授


  故事引人入勝、想法發人深省、論點也耐人尋味!──伊凡.戴維斯(Evan Davis),英國廣播公司(BBC)財經記者暨節目主持人


  冷靜樂觀地分析市場,《小眾,其實不小》為企業指點迷津,提出訴求品質的新經營計畫。──麥克.沃夫(Michael Wolff),知名作家 

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