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影響力

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每十個美國人當中,有一個人告訴另外九個人,怎麼投票、到那裡吃東西,應該買什麼東西,這種人就是領袖人物。領袖人物也領導社會發展,從重振自立自強的精神(自行管理自己的健保、投資與消費),到集體懷疑從早餐食物到政客的所有行銷說法。雖然美國的領袖人物總是擁有強大力量,地位卻從來沒有像現在這麼重要過,今天市場區隔高度分化,使領袖人物可以擺脫向大眾釋放大量訊息的廣告,這點表示要抓住領袖人物的心,必須改走不同的路線。本書是路線圖,說明他們是什麼樣的人,他們如何發揮影響力,用什麼方法可以鎖定他們。書中舉出向他們行銷的一系列綱領和規則,向他們行銷成功或失敗的產品個案研究,這種現象的歷史,以及為什麼今天領袖人物的影響力超過以往,還有十二位領袖人物活生生的特寫檔案。

作者:艾德‧凱勒,瓊‧貝利

書籍編碼:J0034

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