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文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?

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二○一六總統大選 蔡英文與民進黨不分區立委競選廣告
「願你平安」「台灣隊加油」「人民大聲公」導演
柯P百萬點閱競選廣告「這一票,你聽孩子的話」執行者
為你揭露勝選廣告的祕密

  台灣最會說故事的鬼才導演 盧建彰
  帶你進入文案的世界,教你寫出超級競爭力


  一句神文案,打造你的超能力


  用文案定義你的想法
  用文案管理你的組織
  用文案處理你的對手
  用文案創意你的人生

作者:盧建彰 Kurt Lu

書籍編碼:-

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  開動腦會議卻很無腦?

  文案寫半天寫不出來,總是被退件?

  經營臉書粉絲團不曉得如何下標才吸引人?

  文案到底是長的好還是短的好?

  如果你有以上疑問,恭喜你,本書就是你最好的解答。


  有邏輯,有感情,有創意,有想法,有故事,就是好的文案。

  當大家都寫得差,

  你只要稍微寫得好一點就很好。

  本書教你如何思考、如何下筆、如何創造影響力,

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  打造文案力武林密笈搶先曝光:


  •有印象就有故事,全世界都是你的觀察對象

  •有觀點才有立場,立場是說故服別人的起點

  •標題化思考,以簡短精練的文字講述你的想法

  •閱讀就是力量,想寫出好文案就要大量閱讀

  •文案不用一目了然,有想像空間才有餘韻

  •工具很重要,順手的寫作工作幫你養成書寫習慣


名人推薦


  「人們在找可以解決問題的政府,而政府在解決找問題的人們⋯⋯」Kurt的文字,透過鎮暴水車、警察逮捕學生的畫面,好像一根軟中帶硬的長棍,在心裡深深的戳了一下。這是最真誠的政治「溝通」,不會自以爲是的想「告訴你什麼」,而是讓你知道,我懂你在想什麼。――柯辦「林志玲」/二○一六大選民進黨文宣執行長 林錦昌


  Kurt的文字,組合的淺顯易懂,但字裡行間卻充滿著渾厚的力度,深深影響觀者的喜怒哀樂。這本書,Kurt大方地告訴你,他是怎麼變成Kurt。――網路圖文作家 馬克


  內行的看門道,外行的看熱鬧。不管你要看門道還是看熱鬧,這本書會讓你得道。――智威湯遜廣告創意長 常一飛


  創意的力量十分巨大,因為創意推動的是心。心動,世界才會跟著轉動。而文案的力量,是提升創意能力,做創意做很好的事的基礎。讓Kurt的文案力,帶你「善•用創意」。——坎城國際創意節台灣官方代表,台灣創意週策展人 賴治怡(小魚)


  如果有一個空白畫面能打動人,那空白畫面上一定有一句或一段動人的文案。


  文案的魔力足以讓人失去理智,明明不需要的東西,卻突然好想要,甚至殊不知他所想要的東西即使不平庸,也沒什麼了不起,那樣的文案一定不是寫在廣告上,而是寫在人們的心上。


  Kurt試著用眼睛、耳朵去發現那種動人的存在,然後順著他的心到他的手、他的筆,最後順利抵達消費的眼睛、耳朵,終點是消費者的心。


  文案不會只有一種任務,有的為了吸引、有的為了理解、有的為了記憶、有的為了啟發、有的為了說服,不管為了什麼?這本書會告訴你一切都是為了「人」。――自由廣告創意人 薛瑞昌


  文案是種內容,那是廣告創意裡頭的文字。文案是種身分,那是廣告公司裡頭的職位。


   「文案書寫著文案」聽起來像什麼都沒說的廢話。但如果你對這種內容和這種身分,有一定程度的尊敬,這句話就生長出了意義。「文案書寫著文案」只有堪稱文 案的人,能寫出足以被視為文案的東西。而我一直希望這樣的尊敬,不只來自看廣告的人,想做廣告的人,更應該來自廣告人,尤其是文案本人。


  文案是一種力量嗎?或者說文案有力量嗎?那就看,你有多尊敬你的工作。――奧美廣告執行創意總監 龔大中 

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